WEB界有一个通用的标准来判断网站的优秀与否,一个出色的电子商务网站应该建立在这个标准之上或按其进行优化,这个标准里内容毫无疑问应放在第一位,过去很多企业往往把UI设计放在首位,事实上,在一个商务网站中,内容的重要性占到整站四分之三,这也是WEB界有识之士不断强调的东西。 
　　1、内容与数据 
　　1.1内容翔实无误与饱满完整 
　　随便哪个用户也忍受不了网站内容的错误百出,第一印象就是不够专业、不值信赖。所以需要结合当下不断进行校对;尽可能的使站点内容全面,考虑到不同用户的需求和解答他们心中的疑问。 
　　1.2保持更新内容 
　　公司动态、产品信息、新业务、促销等内容应该出现在主页并保持更新,用户一来就可以看到,让其时刻觉得企业的鲜活发展。具体手段比如可以每隔段时间让Banner图片、动画来呈现这些动态更新的信息。 
　　1.3内容要专业与团队、博客、论坛 
　　发布团队资料能帮助用户打消对商品的疑虑,团队信息可增强对企业及商品的可信度,核心成员最好博客并链接,有BBS、留言板更好,都能让企业及时、随时了解用户或潜在受众的需求和不满,并更快完善商品、服务质量。 
　　1.4图文并茂 
　　内容包含图文,但以文字为主内容要包含图文,但以文字为主,尽管音频、视频、图形、图像、动画等可以帮更好地表达和有吸引力,但也有个度,过多的媒体增加网络负担和视觉污染。 
　　1.5其他要注意的方面 
　　详细提供服务与支持、帮助信息和常见问答(FAQ),发布促销、招聘信息,发表行业相关知识的文章能帮助搜索引擎更容易找到网站,具有VIP通道,声明版权、隐私条款、GNU协议、免责等。 
　　2、用户体验(UE) 
　　2.1选择成熟、兼容性好、简洁的技术,不用特效 
　　很多炙手可热的技术都是霸道的微软公司IE专用的,如CSS特效滤镜、VML图形等在非IE内核的浏览器上如Firefox上没有任何效果的,另外Flash很强大普及,从可用性来看,可以用Flash技术做广告,但站点导航、菜单等站点重要的骨架不要采用Flash技术,搜索引擎还没有聪明到识别Flash里面的文字;商务网站不该用那些只是好玩的花哨特效,如,提示设为主页或收藏,弹出一堆窗口,全屏,改变鼠标形状,无用跑马灯,网页禁止复制文字、查看源代码,文字闪烁,彩色滚动条,背景音乐。 
　　2.2导航相关要点 
　　导航风格统一,清晰突出,导航级别不要超过3级因为多了会迷路,网站的Logo链接指向首页;应该具备面包屑导航条,的作用是告诉用户当下在网站中的路径以及如何返回;若有连续性的内容比如一系列文章或产品,应提供指向上一和下一的链接。 
　　2.3每个网页页面都有不同的标题 
　　从搜索引擎优化的角度看,在网页标题中使用本页内容中的关键词和摘要是好习惯,并且这个页面出现在搜索引擎中时,标题一目了然地告诉了用户搜到的页面是关于什么的内容。 
　　2.4链接与弹出窗口 
　　用不同色彩区分还没访问和已访问过的链接,可以根据全站的色彩自定的配色,但需要保持全局一致性;不到万不得已(如大型门户),不用新窗口打开链接。新窗口太多很烦,用户若想打开新窗口可以按住快捷键SHIFT同时点击链接。 

　　3、用户界面(UI) 
　　User Interface即用户界面,在WEB领域里,UI可以简单认为就是外观设计。对于商务站点,追求简洁、大方、清新、平易近人。应和设计师多交流并遵循以下几原则:给初访者第一感觉专业、针对具体商品确定设计风格、简介实用而不喧宾夺主、Logo和Banner要有吸引力、图像优化存储(大色块图存GIF,颜色丰富的存JPG)、风格要统一、页面要均衡避免头重脚轻等。 
　　4标准与性能 
　　4.1数据库进行优化 
　　使用合理的Index索引和高效的SQL语句,减少全表扫描,只返回所需数据;使用Store Procedure进行数据库和网站逻辑层的数据交流,存储过程效率远远高于普通SQL;返回大量数据记录时,应用分页机制逐页显示,需要在数据层而非逻辑层分页,。 
　　4.2客户端网页优化 
　　合理使用外部CSS、JS降低Http请求。应当将内容HTML、表现CSS,行为JS分离,好处是客户端可对外部CSS和JS文件进行本地缓存,以后每次只需从服务器端请求HTML内容,降低了传输数据,提高了性能。 
　　5、安全 
　　5.1使用安全的数据库技术 
　　保护用户和商家利益使商务网站的安全性显得尤为重要,主流数据库技术包括MS SQL Server,Oracle,IBM DB2,MySQL,其中MySQL属于开源免费数据库。并不建议采用Access,因为Access是一种不安的小型桌面式数据库,并不适合可能大量数据访问的商务网站。 
　　5.2使用可靠的加密技术与能备份和恢复 
　　用户名、密码或其它机密数据须采用稳定可靠的技术加密后才能传递、存放到数据库及Cookie;不可预测的天灾人祸、软硬件错误会导致网站数据丢失,必须定期备份,灾祸发生后,迅速恢复网站。 
　　5.3进行恶意代码检查和处理错误消息 
　　必须假定用户全是黑客,若不对其提交的数据检查,可能出现SQL 注入等问题。一些bug信息可能泄露技术漏洞,黑客可利用这些细节展开入侵,要对程序的错误消息先进行处理,以防技术信息节暴露给黑客。另外即使不是黑客,普通访问者看到这些错误信息会感觉不太友好。 
　　6、搜索引擎优化 
　　优秀的电子商务网站当然希望更多的人找到这个地方,搜索引擎机器人如百度是最理想的推广渠道,将网站针对搜索引擎进行优化,让它更讨蜘蛛机器人的喜欢,可以大大提高站点搜索排名。 
　　6.1所有网页必须有和其内容相对应的标题,描述,关键词 
　　网站中所有WEB页都应包含Title(标题)标签,Description(描述或摘要)、Keywords(关键词)两个META(元数据)标签,它们的值应和本页的内容相对应,尤其Keywords关键词,它们必须出现在本页内容的比较重要的位置,且出现的频率不止一次,关键词的选择尤其重要,既需符合的内容,还要容易被人们想到但又不能超级热门,超级热门的关键词往往有很多网站在重复竞争。总之,选关键词的原则是贴切、不冷门也不太热门。 
　　6.2选定的关键词最好出现在网页的主要地方及不隐藏文本欺骗搜索引擎和故意重复关键词 
　　选定的关键词最好出现在网页的主题地方,如网页导航,网页概述。我们应把重视的词汇设为关键词,这些关键词在内容中应当出现在strong,em等强调标签或h1,h2,h3等标题标签中,这样不仅用户会重视,搜索引擎也优先重视这几个标签。 
　　隐藏文本使用和背景一样的颜色,或者设置CSS中display属性为none等,真实的访问者看不到,搜索引擎却可以看到,以前这样做是合法的,但是现在的搜索引擎完全能够识破这个伎俩,绝对不要这样做;为增加关键词使用频率,故意大量使用重复内容,即使搜索引擎允许,也不该这样做,多余重复内容是对用户的不敬,浪费用户的时间和网络资源,何况搜索引擎已经开始惩罚故意重复欺骗的站点。 
　　6.3希望搜索引擎光顾的页面要使用静态地址和静态链接 
　　网站的首页对用户、搜索引擎而言均十分重要,应当将站点中的重点内容以静态链接的方式在首页中体现。动态页面用当前URL 地址的查询字符串传递相关参数如作者、页数等,来动态输出内容,搜索引擎通常拒绝这类页面,动态页需使用URL Rewrite等技术将动态地址转为静态地址。 
　　6.4不使用框架及动态输出内容 
　　框架(Frame)已过时,搜索引擎不会抓取Frame内容;生成的WEB页面最好是完全静态,不用Javascript,、AJAX等技术来动态生成内容,不要凭借Javascript,DHTML,DOM,Ajax等技术动态产生内容,否则类似于含参数的动态页面URL,搜索引擎将无法光顾。 
　　6.5多使用title属性 
　　几乎每个HTML标签都有title属性,尤其是超链接和包含逻辑意义的图像(非纯装饰性图像)必须要使用title补充、提示,既能SEO又能方便用户访问。 
　　6.6网站的优化本质永远是为用户而非搜索引擎设计的 
　　网站永远是为用户而非搜索引擎设计,否则只是自欺欺人。要想让搜索引擎很容易找到网站关键还是要从网站人气着手,而要增加人气最主要的就是要不断更新网站内容、改善用户体验。