网站优化是指通过对企业网站的程序、内容、版块、布局进行合理调整，从而使网站更容易被各搜索引擎收录。优化后的企业网站能提高企业用户体验度，增加企业网站流量的转化率进而给企业带来价值。本文依托昆山龙宝清洁有限公司网站的优化案例，深入探讨了企业网站的诊断与优化。 

网站优化分为两个部分，一是网站内部的优化，二是网站外部的优化。网站内部优化就是通过各种技术手段提升企业网站在搜索引擎的友好度和用户的良好体验度，从而使企业网站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客户转换率。网站外部优化就是通过优化手段帮助网站和网站所属企业进行百度竞价、谷歌广告等手段的品牌推广。 
　　接手网站后，技术人员对该网站进行诊断：关键词，昆山保洁与昆山保洁公司在百度排名100以外，网站PR值是0，网站没有外链，网站内容百度收录量是1。从这些数据可以看出，该网站是不为搜索引擎认可的，因此，网站也不会给他带去流量。 

　　1 企业网站内部优化 
　　1.1 企业网站诊断标准 
　　从优化的角度看，关键词、网站的内外链、网站的元标签、网页内容、网站结构、网站的响应时间等因素都会影响搜索引擎对企业网站的收录。首先可以通过浏览企业网站，考量企业网站的架构、页面内容、下载速度、浏览方便度等从感官上来判断一个网站的用户体验度，也可以通过查看每个网页的源代码来看网站各个页面的标签设置情况，然后可以通过站长工具等软件对网站各项指标进行检测。 
　　1.1.1关键词（Keyword） 
　　目标关键词是指我们通过分析行业、用户、流量以及网站的产品以及服务确定下来的主推关键词。一般来说，目标关键词要出现在标题、Meta头部的关键词、Meta头部的描述中，且关键词不能简单的堆砌。 
　　关键词在标题中： +3； 
　　关键词在url 中： +3 （ 英文网站适用 ）； 
　　关键词在页面中出现一定数量： +3（2%-8%）； 
　　关键词在标签H1/H2中： +3； 
　　关键词在页面开始部分： +2； 
　　关键词出现在ALT标签中：+2； 
　　关键词出现在Meta标签中：+1。 
　　1.1.2链接（Links） 
　　网站链接有网站的内部链接和网站的外部链接，一般来说一个好的网站结构应该是一个扁平化的树型网状结构，网站页面要有一个良好的导航栏便于网站内部链接的通畅。而在做外链的时候要注意链接对象的权重，通常情况下，门户网站>行业网站>专业网站>普通网站>公司网站……存在这么一个从大到小的权重关系，所以有时即使你的链接在门户网站的内页，也有可能比在普通网站的首页价值高，其链接更有价值。 
　　导入链接（inbound links）的锚文本：+3； 
　　导入链接的来源： +3； 
　　从相似站点来的链接： +3； 
　　从.edu和.gov站点来的链接：+3； 
　　站内链接（Internal links）的锚文本：+2； 
　　有很多的导出链接（outgoing links）： -1； 
　　导出链接连到了一个不好的页面上：-3； 
　　交叉链接：-3。 
　　1.1.3元标签（Meta Tags） 
　　元标签是使用在网页的head标签之间的一种HTML标签，主要包括关键词标签和描述标签，元标签设置的好使你的网站更易被搜索引擎收录。 
　　Description Meta标签： +1； 
　　Keywords Meta 标签：+1； 
　　Refresh Meta 标签：-1。 
　　1.1.4页面内容（Content） 
　　 一个好的网站，有明确的网页主题，能合理的使用H标签，网页内容要包含关键词，网站内容尽可能要原创并要经常更新。 
　　内容独特：+3； 
　　经常更新：+3； 
　　页面存活期比较长：+2； 
　　编码设计较差：-2； 
　　含有不可见文本：-3； 
　　门页 ：-3； 
　　复制页面： -3。 
　　1.1.5其他因素 
　　网站是否有网站地图，有没有设置301重定向，有没有正确建立404页面等也是考量一个网站的标准。 
　　站点的可达性：+3； 
　　含有站点地图（sitemap）： +2； 
　　站点规模：+2； 
　　站点存在时间：+2； 
　　是否是顶级域名：+1； 
　　机器的当机时间：-1； 
　　Flash页面： -2； 
　　错误的重定向：-3。 
　　诊断上述各个项目，把相应的分数进行累加，得到最后分数，通常分数越高，说明在搜索结果中获得好排名的机会也就越大。